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网购数据,帮你读懂中国

发布时间:2019-10-12 19:33:56 编辑:笔名

过去5年,网络消费规模涨势最惊人?农村正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”?你是爱享受的男人,还是更顾家的女人?5月21日,国内首个网络消费指数——《新供给—蚂蚁网络消费指数》(下称网络消费指数)正式对外发布,我国网络消费脉络清晰呈现。

网络消费规模扩张12.1倍

据了解,这份指数是由华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手汇聚21个行业、337个城市、4.5亿的网络交易数据,编制的全国首个网络消费指数,由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多维度构成。

数据显示:从2011年1月到2016年4月,五年时间里,网络消费规模指数稳步上升,扩张了12.1倍,同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多;从同期的人均情况看,大家还越买越多,在网购人数不断增加的基础上,网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2,涨幅为27%。

从2011年起,中国增长模式出现了历史拐点,GDP三驾马车中,消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。而即便是在经济增速趋缓的当下,2015年,消费对GDP的增长贡献率依然为66.7%,其中,全国网络消费支出对GDP增长的贡献率为29.1%,也就是说,这部分的消费引擎对GDP增长的贡献超过了五分之一。

城里人会“玩”,村里人也爱买

网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

从网络消费层次来看,北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等),从享受型网络消费水平指数看,前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东,排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份,享受型消费水平越高。

不过,城里人会“玩”,村里人也爱买,2015年双11期间,浙江省平阳县中镇村的村民通过网购,买了一台价值50多万元的保时捷车,成为“双11”“村淘”最大一单。

农村市场,正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。随着交通物流条件的改善和移动支付的普及,偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费,生活在北海市的比起和生活在北京市的小伙伴并不差。

数据显示,三四线城市的网络消费人数不断增加,报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例,从增量看,三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。在网络消费水平排名前十的省份中,海南和西藏榜上有名,这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离,使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品。

男人爱享受 女人更顾家

从人群特征来看,男性其实不输女性,他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。

男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别,从网络消费规模看,男性略逊于女性,2016年第1季度,男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。“更爱享受”成为男性网络消费的群体性特征,男性的消费水平略高于女性,从消费结构看,这与男性的享受型消费占比较高有关。

男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这也在一定程度上折射出中国家庭的运转方式,女性更注重居家基本消费,男性更着力于发展和享受方面的消费。

以汽车行业为例,男性是汽车类目的消费主力,其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布来看,26—30岁用户是汽车行业的主力消费者,其次是31—35岁和21—25岁群体。而从各省汽车消费规模指数看,排名前五的依次是:广东、江苏、浙江、山东、上海,其中广东要明显高于其他省份。

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